Análisis del anuncio ''Bad Night''

El anuncio ''Bad Night'' de la FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción) dirigido por Álex de la Iglesia, puedes verlo haciendo click aquí.

• ASPECTOS EDUCATIVOS

El objetivo explícito de este anuncio es la prevención ante el consumo de drogas, y va dirigido principalmente a los jóvenes. De esta manera, encontramos como objetivo implícito la alerta acerca de los lugares donde principalmente podemos encontrar droga: las fiestas. La temática consideramos que es las consecuencias que conlleva el consumo de drogas. Este anuncio, tendría un ámbito de incidencia actitudinal porque pretende cambiar las actitudes o conductas de las personas, presentando el consumo de drogas como una auténtica película de terror. Es un género híbrido, pues es una mezcla entre una campaña publicitaria y película de terror. El lenguaje es visual y divulgativo y utiliza vocabulario técnico como por ejemplo, paranoia, fobia... Como elementos o recursos didácticos podemos ver que se presenta como una película de terror y la posible explotación didáctica sería la presentación de las drogas y sus consecuencia a alumnos de Educación Secundaria Obligatoria.

• ASPECTOS PSICOLÓGICOS

Las teorías del aprendizaje que subyacne en este anuncio son la teoría conductista porque intenta modificar las conductas de la gente intentando mostrar que ocurre en la realidad y la teoría modelizadora, pero no como un ejemplo a seguir, sino todo lo contrario. La estrategia psicológica utilizada es la apelación a las emociones como por ejemplo el miedo, la angustia... Como elementos motivadores encontramos la llamada de atención a través de el parecido de este spot con una película de terror. El anuncio tiene un ritmo sintético debido a las elipsis temporales y las imágenes que aparecen sin enlazar. Aún así, se puede captar perfectamente la idea que se nos quiere transmitir.

• ASPECTOS SOCIOLÓGICOS
  

En el anuncio podemos ver como protagonistas a un chico delgado, serio, que no es nada atractivo observándo a dos chicas deslumbrantes y jóvenes. Una de ellas es rubia y parece mayor que la otra que es morena. Podemos asociar a las jóvenes como dos chicas con dinero que se lo quieren pasar bien en la fiesta; mientras que el chico es una persona siniestra, claramente identificable como camello. Además como estereotipo, encontramos a la chica rubia como posible protagonista de una peli de terror.
El principal valor que se pretende transmitir en el spot publicitario es el de evitar la consumición de drogas. Como contravalores encontramos la consumición de drogas como una trastorno que produce fobias, paranoias y angustia. En este caso, relacionan las drogas con la diversión.
Hay mensajes tanto explícitos como implícitos: el mensaje explícito sería que las drogas son tu peor enemigo y pueden convertir tu vida en una pesadilla, y el mensaje implícito, sería que las drogas cambian la vida de la persona que las consume y cuando realmente quieren salir de ellas, no pueden.
La crítica manifiesta hace referencia al consumo de drogas. Por otra lado, la crítica encubierta a las fiestas como principales lugares en los que circula la droga.

• ASPECTOS TÉCNICO

La estrucuta interna es lineal y abierta.
Los planos más utilizados son los planos generales y los primeros planos. La cámara hace un movimiento de travelling. La adecuación de imagen y sonido tiene un carácter diegético, la voz en off es una voz masculina y grave. También escuchamos sonidos onomatopéyicos: gritos, cristales que se rompen... lo que contribuye a un mayor efecto dramático. El primer punto de inflexión lo encontramos en el momento que se ve el rostro del hombre, el clímax sería cuando las chicas empiezan a correr como si escapasen de un mosntruo (las drogas) y el segundo y último punto de inflexión aparece cuando las jóvenes
Con respecto a las imágenes, decir que hay una combinación de imágenes reales y aparición de palabras (angustia, paranoia y fobias) y pequeños textos (las drogas pueden ser tu peor enemigo).

• ASPECTOS ESTÉTICOS

Al comienzo del anuncio, las chicas se muestran con vestidos elegantes y correctamente vestidas, pero según va transcurriendo el tiempo, se ve como sus ropas están rotas.
En la primera parte del anuncio, la iluminación es total. Mientras que en la segunda parte, utiliza los tonos oscuros para dar un efecto más dramático.
La banda sonora va acorde con el anuncio. La música ayuda a la acentuación de la tensión y el miedo producido por las imáganes.