Análisis de un spot publicitario sobre la anorexia

Puedes ver el spot publicitario haciendo click aquí.


1. Aspectos educativos:

Dentro de los aspectos educativos tenemos que hacer referencia a los objetivos, uno explícito: concienciar sobre el desorden alimenticio y uno implícito: reflejarnos de un cierto modo el gran trastorno para la adolescente y todo lo que la rodea. Este spot publicitario, tiene un ámbito de incidencia actitudinal: actitud de ayuda, se pretende cambiar las actitudes y concienciar. Es el resultado de una campaña publicitaria creada por una asociación de familias que se ven afectadas por este problema. Se usa un lenguaje visual: no se encuentra diálogo, tan sólo aparece una frase al final del anuncio. Encontramos una metáfora visual con la que se nos hace ver que existe una dualidad: como esta adolescente se percibe así misma, y como es en realidad. Como posible explotación didáctica, podemos utilizar este anuncio en asignaturas como educación para la salud: podría usarse para concienciar de la importancia de una buena alimentación, de una vida sana y saludable entre otros fines.


2. Aspectos sociológicos.

Se trata de una chica joven, extremadamente delgada y con problemas alimenticios, víctima de una sociedad estereotipada. El estereotipo que podemos ver es el de una joven delgada. Hay un reduccionismo pensando que lo bello es lo delgado y esto se debe al canon de belleza impuesto en la sociedad. Como contravalor encontramos la privacidad de la delgadez por encima del bienestar propio y la salud. El mensaje explícito es un llamamiento de ayuda para la gente que padece este tipo de problemas, este llamamiento se nos hace a través de la definición de la anorexia de manera visual.
El mensaje implícito es en el que se nos ofrece de la anorexia como enfermedad mental derivada de los trastornos alimenticios .La crítica encubierta es la crítica a la sociedad esteriotipada, la sociedad que nos ofrece estos cánones de belleza por los que se llega a caer en enfermedades como esta.


3. Aspectos psicológicos.

La teoría del aprendizaje que subyace es una teoría modelizadora pero como modelo a no seguir, y con consecuencias de carácter conductista. Las estrategias psicológicas que se usan son estrategias de impacto visual y que apelan a las emociones: compasión, lástima… Los elementos disuasorios nos llevan al rechazo pues la extrema delgadez no resulta atractiva. Por otro lado, como elementos motivadores encontramos la aceptación social de la anorexia como problema.
Desde mi punto de vista, el ritmo de este spot publicitario es sintético pues se obvia todo el proceso que lleva a la adolescente a la extrema delgadez.


4. Aspectos estéticos

La chica se encuentra en una habitación (posiblemente la suya) en la que apreciamos unos peluches y un reloj marcando las diez y diez. Los peluches representan el paso de la niñez a la adolescencia. La protagonista lleva ropa interior blanca para focalizar la atención en ella misma. La iluminación es artificial pues está dentro de la habitación con las luces encendidas. La banda sonora tiene un carácter melancólico, triste… acorde con lo que ocurre.

5. Aspectos técnicos

Hay un primer plano en el que distinguimos una por una las partes del cuerpo que ella se toca, es un plano subjetivo pues se ve desde la perspectiva de la adolescente. Poco a poco ese primer plano se va abriendo hasta que se pasa a un plano general en el que se nos muestra como es realmente la adolescente.

El primer punto de inflexión podemos decir que es en el inicio cuando la chica aparece triste, preocupada… y mirándose en el espejo. Es climax lo encontramos cuando se ve como es la chica en realidad. No hay otro punto de inflexión, pero si lo hubiese, sería el futuro de la chica que dependería del camino que tomase.